26年专注科技美白护肤的丁家宜品牌，如今强势回归。

当电商、直播、线上社群营销在美妆行业风生水起时，不少品牌放弃了对CS渠道的布局和深耕，纷纷涌进线上。然而，偌大的中国市场，仅通过线上去教育和吸引消费者是不现实的，实体的价值仍然巨大。

质地就像牛奶一样的质地，流动性很强很强，使用前一定要摇一摇。上脸没有成膜的闷感，如果你是油皮啊，你会觉得皮肤异常清爽，后续底妆也更加服帖。

这儿有一句很多店现在贴的防晒宣传语：“怕晒黑，用防晒”。但是，坦白说，这句话只适合夏季防晒，并不适合春季防晒。

面对未来，庄文阳要想成功复活淘宝网丁家宜，尤其是夺回往日的国内“王者”之位，如果不追加投入，加快研发，实现高性价比，那么王者归来的美梦破碎或许就在今年。

净含量：140g 参考价：105元

有关丁家宜销售业绩的下滑，从媒体报道上看，始于2009年，在2010年科蒂宣布收购丁家宜的同时，就有媒体报道称，丁家宜遭遇发展瓶颈，2009年比2008年的销售额下滑了近10%，利润增长动力不足。

而为了提昇防晒品占比，一些品牌在政策上慢慢向防晒品倾斜。据苏州娇美商贸有限公司总经理孙峰介绍，苏州地区CS渠道面临的现状是，越来越多的品牌开始单独制定防晒品的任务与指标，因而专营店库存压力较大，需要品牌方给到动销与快速周转的办法。以韩后为例，年前订货会现场确定防晒政策的门店不足20%，但3月初出台预售和活动方桉后，短短十几天，政策确定率已达到80%以上，而且政策金额也有所扩大，部分小店都订了5万元的防晒品。

由于大多数防晒并不防水，一旦出汗多，就要不停地补涂，这时候，防水型的防晒霜也就显得很必要。

停产一年后重现市场

　　推荐理由：具有吸收、反射和散射紫外线的叁重防晒功效，在强光下仍能稳定发挥SPF、PA防护作用，有效阻隔紫外线，防止肌肤晒黑、晒伤和粗糙。冰凉不油腻配方，质感轻盈，可以迅速被皮肤吸收，肌肤感觉冰冰的，凉凉的，一整天都清凉舒爽。

日化专家冯建军则认为，虽然尚不确认丁家宜是否已被庄文阳回收，但只看丁家宜品牌未来的发展，他表示并不乐观。“时机已经过去了，市场环境已经发生根本改变，消费者也已经更迭换代了。现在都是一些90后可能还知道丁家宜这个品牌，但她们应该也不会再用，而逐渐成长起来的95后没有几个人知道丁家宜。”

从诸多国产品牌最早推出防晒产品的时间便不难分析，又一波热潮兴起于2010年前后。美肤宝的美白隔离防晒系列、丸美金沙海蓝防晒、 伊贝诗叁合一防晒霜、韩后的云防晒系列等，皆为那段时间的重推产品。

不过，在朱丹蓬看来，饮用水行业处在一个多品牌纷争的阶段，但整个行业局稳定，其他企业难以获得更多份额。”

整体评价：敏感皮真爱，足够清爽不闷脸。

物理防晒剂又称无机防晒剂，因为它本身片状原子微粒的特点，可以达到反射紫外线的作用，简单来讲它就像一个反光板，光线照射在涂抹物理防晒剂的肌肤表面会自行反弹出去。

依然“怕不晒”？防晒市场现状与趋势

当然，以上都只是给你的建议，你可以根据你店里的防晒品类、品牌、产品形式、卖点去自己设计。

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当然，防晒品类整体占比不高有其客观原因。尽管防晒产品是刚需品类，但由于消费者消费意识并未完全觉醒，对防晒品整体消费量造成了不小的限制，想要从占比上接近护肤、彩妆等大品类，自然较为困难。

　　推荐理由：采用物理防晒剂，配以天然植物成分精制而成，对人体无刺激，同时对紫外线中UVA、UVB区都有极佳的吸收、散射、和反射作用，在一定程度上能有效地防止皮肤晒黑、晒红、晒伤，是一种具备宽谱防晒功能的护肤品，也是目前被国际美容学术界推崇的领先防晒技术。在对UVA区紫外线的防护和对皮肤的稳定性及安全性方面，具有良好的效果。

郁美净

对于传统的个护品牌而言，品牌高于产品性，同样是致命因素。同样以大宝为例，提起大宝，拳头产品“大宝SOD蜜”基本可以划等号，拳头产品好用，附带推进了品牌价值。

那么，本土品牌防晒品类真正意义上的崛起是什么时候？

因为是直接反射光线所以也不存在什么皮肤吸收的问题，所以业界基本都一致认为物理防晒剂更加安全，比较适合敏感肌的姐妹。同时它还有不会被光降解的特性，所以防晒效果要更加持久。

挑战大于机遇

防晒R-仙女说

卸妆产品，要选对

毕竟是每天都要大量擦脸上的东西，越没存在感越能减轻皮肤负担。

作为国内防晒市场中的老大哥，丁家宜的产品在防晒功效上向欧美产品看齐，防晒力更强；但是在肤感上要和日系产品看齐，保证清爽。其明星产品美白隔离霜创新性地使用了“空心微球技术”，防晒霜涂抹在皮肤上后会形成一层“微球层”，当紫外线和红外线经过这层微球层的时候会发生折射和反射，能量被削弱，对皮肤的伤害也相应减少。

根据本期众多盲测体验官的评分，得出以下数据。

　　推荐理由：沙漠植物沙棘提取物，富含维它命E类及胡萝卜素滋养肌肤并加强肌肤对抗自由基等有害物质的抵抗能力;含有稳定的UVA防晒剂给肌肤充分有效的防护，更有效晒黑和皮肤光老化。高达的人体防晒指数，防晒功能更真实，保护更充分，更适合在野外及户外运动中使用。保湿配方，补充肌肤水分，长效保持肌肤水嫩，柔滑;特别添加舒缓成分绿茶提取液，防晒同时安抚你的娇嫩肌肤。

庄文阳一向胸怀着民族品牌梦，为此，还颇有雄心地提出将丁家宜打造为“行业王者”、“成就一个可传世的民族品牌”的目标。如今，通过丁家宜品牌的自我更新、深耕CS渠道等动作，他正一步一步，向着自己的这一目标迈进。