淘宝思念粽子广告(思念粽子440g)

本篇文章给大家谈谈思念粽子广告，以及思念粽子440g的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,总有一种思念，在粽叶飘香的端午里
• 2,哪种口味的粽子最受欢迎？大数据：鲜肉粽、蛋黄肉粽、豆沙粽居前三甲
• 3,除了马未都送祝福，今年的端午广告还有什么？_ 节点案例
• 4,迷你装、现煮粽走俏端午市场，行业预判今年粽子销量增长

总有一种思念，在粽叶飘香的端午里

端午，农历五月初五。汉字“端”有“初始”之意，是仲夏的开端，盛夏的起始，而按照历法，五月正是“午月”，于是便有了“端午”之称。
端午由来的众多说法中，最广为流传的是纪念屈原一说。相传古时楚国人不舍得贤臣屈原投江死去，为避免屈原肉身葬身鱼腹，人们自发荡舟江河以驱散鱼群，或投米团入江中，以求得屈原肉身的保全。

后来每年五月初五，这个风俗流传下来，逐渐发展成为龙舟竞赛和吃粽子的习俗。
赛龙舟

赛龙舟是端午节的一项重要活动，古时盛行于吴、越、楚，现在我国南方沿海一带十分流行。

传出国外后，深受各国人民的喜爱并形成了国际比赛。

挂艾草与菖蒲

人们把插艾草和菖蒲作为端午节重要内容之一。如挂艾草于门，《荆楚岁时记》：“采艾以为人，悬门户上，以禳毒气。”

这是由于艾为重要的药用植物，又可制艾绒治病，灸穴，又可驱虫。

系五彩

五彩绝不是五彩缤纷的花色丝线，而是特定的红、黄、蓝、白、黑。轻柔地系在手腕脚踝上。

老一辈的人会叮嘱，五彩不可任意折断或丢弃，只能在夏季第一场大雨，或第一次洗澡时，抛到河里。

包粽子

对于忙碌的人来说，端午许多习俗都来不及做。但是谁都不会错过吃上一口粽子。

每每临近端午，母亲会起个大早去田间采摘带露水的箬叶，以糯米掺肥肉、虾米、花生仁为馅，一半是咸的，一半是甜豆沙，再用细绳包紧。

但自从漂泊他乡，便再也没吃过母亲包的粽子。虽然偶尔街边也会飘来些许粽香，美味是美味，但总觉得缺了点什么，不是说有多好吃，而是有多令人心安。

五月初五其实也是个缅怀、祭祀的日子，前有屈原，后有曹娥，说起端午节，注定有些沉重。

但斯人已逝，今人犹在。最好的时刻，永远是当下。不管是哪一天，都值得我们用最好的心态去度过，去铭记。

今日纪念、祭祀亲人，可以通过云端念，向逝亲行祭拜之礼、送祈福香囊、送思念粽子，以此追念寄托哀思。

哪种口味的粽子最受欢迎？大数据：鲜肉粽、蛋黄肉粽、豆沙粽居前三甲

封面新闻记者 崔江

随着端午节的来临，和粽子相关的商品成为热销产品。6月15日，天猫发布数据显示，天猫618期间，13天卖出了1.08亿只粽子 ，2.16亿片粽叶。

从全国消费者购买粽子喜好和人群来看，南北咸甜风味各领风骚。人气TOP5粽子口味：鲜肉粽、蛋黄肉粽、豆沙粽、蜜枣粽、板栗肉粽。

这三个省份的人最爱吃粽子

购买粽子最多的TOP10省市分别是：广东省、浙江省、江苏省、北京、上海、河南省、湖北省、四川省、安徽省、湖南省。

同时，广东、浙江、江苏、北京、上海等五省市最爱把“思念”寄回家。广东省把粽子寄往湖南省、湖北省、河南省；浙江省把粽子寄 往安徽省、河南省、四川省；北京市把粽子寄往河北省、山东省、河南省；上海市把粽子寄往安徽省、江苏省、河南省；江苏省把粽子寄往安徽省、河南省、四川省。

端午除了吃粽子，还有打扫庭院、悬挂艾枝菖蒲、饮雄黄酒、赛龙舟等相关习俗。在天猫平台都体现出了这一“传承”。

如，黄酒成交同比去年增长205.41%，女儿红成交同比增长149%，塔牌成交同比增长184%，会稽山同比增长135%。端午节粽子相关的民俗文化商品，赛龙舟搜索较去年同期增长314%，五彩丝线搜索较去年同期增长227%，艾叶同比增长9%。

新型口味粽子受宠

作为节日食品的粽子是端午节市场的刚需，另外一些消费群对于粽子更期望口味独特、包装新颖、有情感互动，更贴近消费者的粽子。

今年电商平台的粽子在品种和玩法上不断创新，如既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、红豆莲蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。也有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款、跨界联合款、为自食的消费者提供量贩装。

比如五芳斋推出了私人定制粽子：从口味、馅料、包装都可以定制的私人定粽，43种馅料方案可供选择。从消费数据可以看出，定制的人群主要集中在90后。

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除了马未都送祝福，今年的端午广告还有什么？_ 节点案例

不吹不黑，今年端午广告值得盘点的案例屈指可数。我们曾看到过国风动画阐述的端午故事，尝过类似辣条衍生的香辣出粽，也看过一个糯米的出动，关于奶奶的温情……这些都是往年的鲜明案例，今年相对较少。

今天这样的节点里我们聚焦创意广告片，选取以下个案例，或褒或贬，一起来看~

五芳斋锥宇宙

端午节前夕，五芳斋影业再上线，一改以往可爱的形象走起了赛博朋克风。“千万个宇宙，无法替代人类相拥。”用人类最真实的情感打动人，五芳斋这则广告可以称得上端午节最佳。

“世界会按照他本身的意志，和你进行最真实的互动”“程序设定之外的随机事件，让你对生活充满期待，人类不再是唯一值得尊重的生命体，选择也不再是单向选择”“适时关闭自我意识，进入休眠模式，是一种防沉迷系统”……这些看似简短的文案，道出了不少真实的道理，也传达出了品牌更多共情力。

植选×《只此青绿》

植选植物奶携手舞蹈诗剧《只此青绿》献映新片，追忆千年领略宋韵，邀人共赏千里江山与古风舞姿。

短片以童谣传唱为背景音，将端午吃粽与品牌豆奶醇香的特点相结合，通过只此青绿的舞蹈演绎向人们一一呈现端午习俗与磨豆工艺，双方携手共同送上端午安康的诚挚祝福。整体风格延续《只此青绿》热度，与植选进行了深度结合，收到了不少好评。

天福茗茶《有事没事 常来喝茶》

天福茗茶这则端午节广告用几个故事串联，以茶为媒介道出了不同的人生。针对“有事没事 常来喝茶”这句slogan，天福茗茶也进行了解释：家里的长辈常对我们说，“有事没事多回来看看”；长时间未相聚的朋友会对我们讲，“有事没事常联系”；连歌曲《兄弟难当》里都有一句经典的“有事没事，常常打个电话”……这些话语在纷纷扰扰喧嚣不停的世界显得那样针对，也侧面表达了在疫情依旧严峻的形式下天福对大家的关心。

而就短片本身，故事总体较为完整，但衔接处会出现衔接不上的观感。

京东马未都送安康祝福

端午节之际，京东携手观复博物馆创始人、文化学者马未都送上端午安康祝福。一颗粽子健脾益气；一串香囊，祛病招福；一束艾草，驱虫避害；一次挥桨，祈福安康。

短片用讲述的方式来传达小小粽子包裹的思念，以及端午节本身的寓意。马未都在短片中提到，相信过不了多久，逆境终将过去，希望大家在未来安康长伴，万象更新。与此同时，有人质疑，马未都以及广告片的讲述方式不禁让人联想到不久前的某汽车品牌事件，不够新意。

迷你装、现煮粽走俏端午市场，行业预判今年粽子销量增长

买两盒龙舟粽送一袋小汤圆，原价20元的网兜粽只卖14.2元……随着端午临近，粽子市场自今年5月底开始全面进入促销战。天猫平台数据显示，6月1日-6月7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速达300%。

口味上，以蜜枣粽为主的甜粽和以猪肉粽、蛋黄肉为主的咸粽，依然是南北方食客各自的心头好。厌倦了“甜咸之争”的消费者，还可以尝试爆辣的螺蛳粉粽、北京稻香村的黄米粽、云南的七彩花米粽、五芳斋的植物肉粽，以及喜茶的“食粽配茶”新吃法。

值得关注的是，今年市场上出现了很多迷你装粽子，“一人食”的分量设计、较低的单位售价以及常温储存的便利性，使其深受年轻消费者欢迎。此外，米香四溢的现煮粽子也于近几年走俏端午市场。

粽子促销战开启

“粽子早就上市了，但真正开始走量还是这两天。”6月7日，在北京房山永辉超市龙湖天街店，三全食品促销员一面忙着补货，一面向顾客介绍，“现在买三全龙舟粽有优惠，买2盒还送一袋小汤圆。”

新京报记者注意到，该超市速冻食品专区和粽子礼盒堆头上方悬挂着粽子、龙舟等图案装饰，烘托出节日气氛，粽子促销活动将从6月1日持续到6月15日。在速冻专柜，消费者可购买到网兜装、塑封装、盒装等不同包装类型的粽子。其中，440g思念网兜装粽子原价为20.9元，促销价仅为14.2元；原价20.9元的三元龙舟粽（400g），促销价仅为14.9元/盒。各类粽子礼盒售价则从58元到139元不等，消费者也可以自由组装。

今年端午节恰逢6.18大促。天猫平台向新京报记者提供的数据显示，进入6月，搜索关键词“粽子”的人数大幅增加，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%，主打低脂粽子的销售额增长将近200%。6月1日-6月7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速达300%。

据思念食品介绍，今年深受消费者欢迎的自食类粽子产品价位普遍在10-20元，礼盒类产品价位在百元左右。北方人比较喜爱以蜜枣粽为主的甜粽，南方则喜欢以猪肉粽、蛋黄肉粽为主的咸粽。从口味来看，粽子行业整体上新率并不高，这与消费者钟爱传统口味粽子有关，今年思念粽子品种和去年大体一致。

尽管传统口味占据主流，但想要尝新的消费者可以在盒马鲜生找到惊喜。早在5月底，盒马鲜生与五菱联名推出的“爆辣螺蛳粉糯糯粽”就冲上了热搜。据了解，这款粽子里除螺蛳粉食材外，还有两块臭豆腐。此外，盒马鲜生还推出了由谢霆锋操刀制作的“锋味同萌”粽子礼盒、五芳斋盒马专供“五芳宝盒礼盒粽”、李子柒龙舟飘香粽、云南七彩花米粽等。

今年，北京稻香村除售卖小枣粽、豆沙粽等传统口味粽子外，还恢复上市了五谷杂粮粽、青稞白米粽、八宝竹筒粽等甜粽，以及鲜肉粽、蛋黄粽等咸粽。此外，一款新口味的黄米粽具有老北京特色，糯糯的黄米里包裹着白芸豆、红芸豆、绿豌豆、黑芸豆，口感黏韧而清香。

与线下商超相比，电商渠道提供的粽子口味更加丰富。除嘉兴粽、肇庆粽、碱水粽、水晶粽、海鲜粽、烤鸭粽外，鳗鱼、松茸鸡肉、黑松露排骨、糯心燕窝、鲍鱼干贝、牛肝菌五花肉、高汤五花肉、黑糖叉烧、抹茶流心巧克力等高端食材粽同样需求旺盛。

迷你装、现煮粽走俏

值得关注的是，今年市场上出现了很多迷你装粽子，五芳斋、三全、思念等品牌均有涉及，且在超市有专门的货架区供应。与传统速冻粽子分量大、需冷藏不同，迷你装粽子规格在200克-300克不等，采用真空包装，可常温储存9个月，单位售价从7元到32元不等。

淘宝思念食品告诉新京报记者，200克小包装粽子口味丰富、价格较低、便于保存，方便消费者自行选择以及拼装礼盒。“尤其是对独居的年轻人而言，可以有多种选择，并以较低的价格实现口味的丰富性。”

除迷你装粽子外，现煮粽子也于近几年走俏端午市场，凭借着方便快捷、美味可口的特色脱颖而出。据了解，今年北京稻香村现煮粽子计划产量近10万个，共推出小枣、豆沙、紫米红枣竹筒粽三种口味。在北京稻香村门店，不少顾客将粽子从竹筒中取出，蘸上白糖或蜂蜜，解锁了不少新吃法。

北京稻香村告诉新京报记者，粽子不能机械化生产，需要完全依赖手工制作，要求馅料饱满又不能漏米，要规格一致又要精致美观，这对每位师傅包制的手法提出了更高要求。制作过程中，取2-3片粽叶，放入小枣和糯米，快速打斗儿、放米、捆绑，一气呵成，动作娴熟的师傅一分钟最多可包6-8个粽子。

看似小小的一颗粽子，从原料产地到顾客餐桌，中间过程却十分繁复。以今年北京稻香村推出的一款新口味黄米粽为例，在制作过程中既要保证豆子颗颗绵软，又要保证豆子外皮不破损，如此精准的工艺对师傅们是极大考验。除制作工艺，粽子中使用的原料也讲究颇多，北京稻香村粽子使用的糯米选自黑龙江五常，入馅的红枣产自新疆若羌，粽叶选自黄山箬竹叶。

行业预判今年销量增长

对于今年粽子市场的销售情况，思念食品认为相较去年会更乐观。“端午节当天是假期的第三天，消费者走亲访友以及进行粽子采购的时间更充裕。预估今年直营渠道（卖场内）粽子销售增长或超10%。”

北京稻香村方面也表示，随着市场需求逐步回暖，今年北京稻香村粽子计划产量1500万个，与去年相比增长76%。

据统计，2015年我国粽子市场规模为49.16亿元，到2019年增长至73.37亿元，年复合增长率达10.53%。未来随着传统文化回归，叠加粽子方便食品属性，预计到2024年我国粽子市场规模将增长至102.91 亿元，2020年-2024 年的年复合增长率预计为7%。

天眼查数据显示，我国共有近5000家企业名称和经营范围含“粽子”，其中近五成分布在批发和零售业。近年来，我国粽子相关企业数量稳定增长，2020年新增1000余家粽子相关企业。截至2021年5月25日，年内新增300家粽子相关企业。从2017年起，粽子相关企业知识产权数量突飞猛进，商标、专利和软件著作数量均在2020年达到顶峰。

从地域分布上看，粽子相关企业分布比较广泛，近五成分布在东南沿海一带。其中，广东相关企业数量最多，有500余家，约占全国的11%；山东、海南的粽子相关企业数量次之，分别约占全国数量的10%、9%。

在天猫平台上，粽子产品一半来自老字号，一半来自新品牌。“不管是老字号还是新晋网红品牌，甚至是非食品行业，都跨界做起了粽子。”据天猫平台介绍，“粽子老大”五芳斋今年推出了植物肉、螺蛳粉、榴莲等创新口味粽。喜茶今年也推出了粽子礼盒，并提出“食粽配茶”新吃法。

新京报记者 郭铁 摄影 郭铁

编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁